9月25日，蘇寧在南京宣布并購(gòu)紅孩子。蘇寧擬出資6600萬(wàn)美元或等值人民幣收購(gòu)紅孩子公司，承接“紅孩子”及“繽購(gòu)”兩大品牌和公司的資產(chǎn)、業(yè)務(wù)，全面升級(jí)蘇寧易購(gòu)母嬰、化妝品的運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，這是蘇寧在電商領(lǐng)域的首次并購(gòu)，拉開(kāi)了電商行業(yè)整合大幕。收購(gòu)后，蘇寧將采取線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)的策略，并計(jì)劃2015年蘇寧母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售100億元的目標(biāo)。紅孩子成立于2004年，最早以直郵目錄形式銷(xiāo)售母嬰產(chǎn)品，隨后推出B2C網(wǎng)站，是國(guó)內(nèi)最早專(zhuān)注于母嬰用品的電商企業(yè)，2011年又推出以化妝品、食品為主的女性網(wǎng)購(gòu)品牌“繽購(gòu)”。蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民表示，蘇寧易購(gòu)的品類(lèi)擴(kuò)充一方面依靠開(kāi)放平臺(tái)建設(shè)，另一方面則通過(guò)并購(gòu)垂直類(lèi)電商。在未來(lái)雙方整合過(guò)程中，前臺(tái)紅孩子仍保持獨(dú)立域名和公司運(yùn)營(yíng)，先從后臺(tái)的物流和采購(gòu)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合。
蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，線(xiàn)上部分，蘇寧易購(gòu)母嬰頻道更名為紅孩子頻道，并保留紅孩子、繽購(gòu)的獨(dú)立域名，形成前端兩大入口；線(xiàn)下部分，蘇寧將在 Expo 超級(jí)店、樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)大力拓展母嬰品類(lèi)，設(shè)立紅孩子專(zhuān)區(qū)，將線(xiàn)上海量 SKU 與線(xiàn)下體驗(yàn)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，豐富客戶(hù)選擇，提升門(mén)店平銷(xiāo)。 |
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